Enjeux et mise en scène de la couverture

spécialiste des thèmes abordés : un consultant marketing et un graphiste (formateurs pour Edinovo, filiale de l’Asfored)

• Identifier les principaux paramètres permettant de concevoir des couvertures pertinentes
• Cerner les informations à communiquer au graphiste (savoir rédiger un brief)

• Cerner les enjeux et objectifs d’une couverture
  • La couverture, ou le « vendeur muet » (définitions)
  • De l’offre à la demande, une étape de la « mise en marché »
  • Méthodes utiles : diagnostic marketing et « triangle stratégique »
  • La couverture, expression du positionnement
• Découvrir les paramètres marketing et facteurs clés du succès
  • La notion de produit global et ses applications
  • La couverture comme emballage : fonctions techniques et commerciales
  • Cycle de vie et gestion de la gamme
  • La couverture, outil de communication au service du livre
  • Identité et niveaux de marque
  • L’évaluation des projets et les tests
• Identifier les ressorts de l’habillage graphique
  • Les grands types de couverture
  • L’iconographie, la couleur, la typographie
  • Le traitement des trois espaces : première, quatrième et dos
• Dialoguer efficacement avec les graphistes
  • Le brief, outil indispensable au moment de la commande
  • Le dialogue constructif à la réception des propositions